Бумажные стаканчики: путь от железных кружек до рекламных носителей
История появления бумажных стаканчиков
Такие привычные для всех бумажные стаканчики появились и вошли в наш обиход благодаря случайности – на волне информационной войны с инфекционными заболеваниями в США в начале XX века.
В 1907 году в Бостоне двое приятелей – Хью Мур и Лоуренс Луеллен – решили заняться разработкой автоматов по продаже питьевой воды. Через несколько лет такой автомат был разработан, и друзья попытались воплотить свою идею в жизнь, устанавливая автоматы на улицах городов и железнодорожных станциях и продавая стакан воды за 1 цент.
Однако в то время никто не пожелал платить за воду, которая была доступна совершенно бесплатно через питьевые краны с привязанными к ним металлическими кружками.
Развитию нового дела по продаже воды поспособствовала кампания по борьбе с уличными питьевыми кранами, развернувшая в Канзасе с подачи представителей Комитета по охране здоровья. Их поддержали и доктора, объясняя, что кружки общественного пользования приводят к распространению гриппа, туберкулеза и других инфекционных заболеваний. Началась активная пропаганда одноразовой посуды. Цель кампании была достигнута: на волне общественных страхов питьевые краны в общественных местах Канзаса были запрещены.
Одноразовый стакан как панацея от инфекций
Однако дела с автоматами по продаже воды пошли не настолько хорошо, как хотелось молодым предпринимателям. Проанализировав ситуацию, Мур понял, что продавать нужно не воду, а одноразовые стаканы для ее употребления. Многие люди охотно купят бумажный стаканчик, чтобы напиться из общественного крана, опасаясь подхватить опасное заболевание.
Мур и Луелллен переезжают в 1910 году в Нью-Йорк, где занимаются поиском инвестора для закупки производственного оборудования.
Получив несколько отказов от банков, друзья обращаются к главе Американской консервной компании У. Т. Грэхему, известному своими современными взглядами на гигиену. Он соглашается инвестировать в новый проект 200 тыс. долларов США.
Развернув активную информационную кампанию по пропаганде гигиенически стерильных бумажных стаканчиков в противовес общественным железным кружкам, а также заручившись поддержкой докторов и санитарных инспекторов, Мур и Лоуеллен вызвали широкий общественный резонанс и своевременно представили одноразовый бумажный стаканчик как панацею от заражения вирусами и инфекциями при употреблении воды в общественных местах.
Одноразовый бумажный стаканчик покоряет США
Агрессивная реклама принесла свои плоды – стаканы бумажные навсегда заняли место железных кружек и с 1912 года покорили всю страну. Со временем получив название “Дикси Капс” (Dixie Cups), одноразовые бумажные стаканчики заняли в жизни граждан США прочное и привычное место, став символом безопасности и гигиены в употреблении воды и напитков в общественных местах.
Бумажные стаканчики до сих пор остаются незаменимыми в использовании благодаря экологическим характеристикам и удобству в обращении: по сравнению с пластиковыми “младшими братьями”, они не обжигают руки, имеют более плотную и упругую структуру, сделаны из гигиенически безвредной целлюлозы и готовы к немедленной утилизации, пригодны для розлива горячих напитков и разогрева в микроволновой печи.
В наши дни у бумажного стаканчика появились новые возможности – теперь он стал не только безопасным контейнером для жидкостей, но еще и рекламным носителем информации и брендированной тарой с презентабельным видом, причем рекламное обращение не воспринимается потребителем как назойливое или навязчивое.
Бумажные стаканчики давно уже перестали быть тарой исключительно для питьевой воды: в наши дни ими широко пользуются для употребления горячего кофе, чая, шоколада и какао; мороженного и десертов; соков и холодных напитков; поп-корна, орехов и снэков; горячих супов и жидких блюд.
Поистине потенциал бумажных стаканчиков далеко не исчерпан, не смотря на их более чем столетнюю историю!